Demand-Side Platform
DSP — Demand Side Platform, технологические системы, которые взаимодействует с SSP, рекламными сетями (Ad Networks), рекламными биржами (Ad Exchanges) и обмениваются данными в интересах рекламодателя. В интересы площадки, показ на которой выставляется на продажу, обслуживает SSP.
Крупные DSP, которые работают в рунете
Цель DSP — как можно дешевле купить показы тем пользователям, которые максимально точно соответствуют запросам рекламодателя. Одна DSP для одной рекламной кампании может быть наилучшей, но в условиях другой кампании она проиграет. Поэтому при проведении существенно различающихся кампаний, лучше каждый раз подбирать ДСП под текущие задачи. Чтобы полноценно управлять рекламными кампаниями в интернете, рекламодателю необходимо обмениваться данными c несколькими такими платформами и взаимодействовать с другими операторами экосистемы RTB. Trading Desk — DSP manager — централизует работу с несколькими DSP и управляет данными посредством собственной или сторонних DMP.
Посредством Trading Desk, рекламодатель и/или агентство устанавливают размеры ставок, необходимый объем показов или кликов, собирают данные об аудитории и загружают всю эту информацию в DSP. Платформа анализирует эту информацию, сопоставляет ее с информацией об аудитории, доступной на торгах, и делает ставки, стремясь купить показы нужной аудитории максимально дешево, а аудиторию подобрать максимально точно.
Как и в контекстной рекламе, DSP позволяет оптимизировать кампании по нескольким ключевым показателям — eCPC (effective CPC) и эффективный CPA (eCPA).
Данные создают необходимость в DSP
Благодаря доступу к данным и технологиям по их обработке покупатели рекламы могут довольно точно рассчитать ценность показа до его покупки, что устраняет лишние затраты.
Основные функции DSP (на примере SiteScout):
- RTB — ставки в реальном времени. Именно посредством DSP рекламодатели или агентства делают ставки и выигрывают аукционы
- реалтайм-статистика. Отчет о ходе каждой кампании отражается с задержкой в несколько секунд, что позволяет снижать затраты на неэффективные источники трафика. Для сравнения: задержка отчета в Google AdWords может составлять более 18 часов
- оптимизировать бюджет DSP позволяют в том числе автоматически
- детальный отчет по каждому показу, который отражает все задействованные площадки и результаты их работы
- встроенный рекламный сервер
- взаимодействуют с десятками SSP, где выставляется на продажу рекламный инвентарь (inventory) сетей и независимых площадок.
Платформы закупок для рекламодателей обеспечивают доступ к беспрецедентному медийному охвату. Именно они позволяют экосистеме RTB ориентировать работу агентств и рекламодателей на показатели аудитории, а не площадки.
Еще одна выгодная функция таких платформ — возможность скупать «остаточный трафик» по бросовой цене. Это также выгодно обеим сторонам: рекламодатель получает трафик по копеечной стоимости, а площадки, которых обошли конкуренты, получают не самые маржинальные, но все-таки продажи.
Читайте также: Что такое Realtime-Bidding