Inventory — рекламный онлайн-инвентарь
Интернет предлагает богатый выбор рекламного инвентаря (inventory) для продвижения товаров и услуг.
При этом по-настоящему эффективным интернет как канал продвижения может быть только при наличии у компании сайта.
Основное отличие интернет-рекламы: в сети нет необходимости всю информацию умещать в рекламное сообщение (будь то баннер, видеоролик и т.п.). Рекламное сообщение обязано заинтересовать пользователя, чтобы он совершил переход на сайт, где содержится вся интересующая его информация.
Поэтому сайт компании, несмотря на всё богатство рекламного инвентаря онлайн (inventory), — ключевой инструмент продвижения товаров и услуг.
Виды рекламного инвентаря (inventory)
Inventory — рекламный инвентарь — различные способы привлечь посетителей на сайт и побудить совершить заказ. Наиболее востребованный интернет-маркетологами инвентарь:
- SEO (англ. search engine optimization) или поисковая оптимизация — продвижение сайтов в поисковых системах для достижения ведущих позиций в их выдаче по ключевым словам;
- контекстная реклама: её инвентарь — поисковая реклама на страницах выдачи поисковых систем и тематическая — на сайтах-участниках рекламных сетей;
- медийная или баннерная реклама (в т.ч. новые виды баннеров: reach media, pop-up/pop-under и др.);
- SMM (англ. social media marketing) или продвижение в социальных сетях: его инвентарь — создание страниц брендов и брендированных тематических сообществ;
- таргетированная реклама в соцсетях, тизеры в видеороликах и др. новые виды рекламного инвентаря;
- вирусная реклама: инвентарь — видео- или flash-ролики, распространяемые по сети за счёт привлекательности и необычности;
- продакт-плейсмент (англ. product placement) — введение информации о брендах в игровую среду;
- тематические рассылки или email-маркетинг;
- PR (англ. public relations): основной inventory — написание тематических статей, проведение акций;
- продвижение на тематических площадках — тематические блоги, форумы и т.д. как инвентарь;
- размещение в специальных геолокационных сервисах поисковых систем: inventory — Яндекс.Карты, Google Maps и пр.
Наиболее востребованные, результативные и дорогие виды рекламного инвентаря — SEO и контекстная реклама. Остальной рекламный инвентарь чаще применяют как дополнительный. Грамотное сочетание inventory обеспечивает максимальный охват целевой аудитории. Рекламный инвентарь выбирают исходя из финансовых возможностей рекламодателя и целей маркетинговой кампании. Важно оценивать конверсию (превращение посетителей в покупателей) каждого вида inventory, что позволит вовремя убрать неэффективный рекламный инвентарь и оптимизировать затраты.
Для определения эффективности рекламного инвентаря и распределения финансовых потоков применяются инструменты веб-аналитики (инвентарь — Google Analytics, Яндекс Метрика и прочие). С их помощью можно увидеть сколько посетителей приводит каждый вид inventory (рекламный инвентарь), какой из них является самым конверсионным, т.е. посетители из какого источника становятся клиентами компании. Также статистика используется для тестирования инструментов рекламного инвентаря, результаты которого — снижение расходов при увеличении эффективности рекламы, стабильный рост дохода компании и сайт, продающий товары и услуги компании.
Читайте также: Что такое RTB (Realtime Bidding)