Ad Server
Ad Server — рекламный сервер, технологический сервис, программное обеспечение для непосредственного размещения рекламы на сайтах. Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного материала на сайт издателя, подсчитывает количество показов, кликов, как и другие элементы экосистемы RTB, имеет инструменты для оптимизации кампаний.
Рекламные серверы рунета
Рекламный сервер представляет собой сервер базы данных (database server), который хранит рекламные материалы и транспортирует их на сайты в соответствии с запросами рекламной сети (ad network). Содержимое рекламного сервера постоянно обновляется, что дает возможность показывать новый баннер или текстовое объявление при каждой загрузке страницы. Это делает рекламный сервер необходимым техническим элементом с точки зрения точности таргетинга.
Рекламный сервер можно запустить локально, можно использовать для этого мощности сторонней компании или удаленных серверов. Локальный рекламный сервер, как правило, принадлежит какому-либо издателю, и работает в его интересах. Удаленные рекламные серверы работают независимо и обслуживают по нескольку издателей. Все рекламные объявления в этом случае транслируются из одного источника, что позволяет рекламодателям отслеживать размещение рекламы по всему интернету.
Первый независимый рекламный сервер был запущен компанией FocaLink Media Services 17 июля 1995 года. До сих пор бережно хранится его материнская плата. В феврале 1996 года FocaLink перезапустила свой рекламный сервер в виде дочерней компании SmartBanner, которую основали Дейв Цинман, Эндрю Конру и Джейсон Стробер. Офис компании находился в Пало-Альто, Калифорния. В 1998 году компания сменила имя на AdKnowledge и была куплена холдингом ModusLink Global Solutions. В 2004 году бренд AdKnowledge был приобретен компанией из Канзас Сити, которая сейчас работает под этой торговой маркой.
Первый локальный рекламный сервер выпущен компанией NetGravity в январе 1996 года для работы с рекламой крупных издателей — Yahoo и Pathfinder. NetGravity основана Томом Шилдс и Джоном Денвером и расположена в Сан-Матео, снова Калифорния. В 1998 году компания вышла на IPO, а через год была поглощена компанией DoubleClick. Затем NetGravity Ad Server был переименован в DART. В марте 2008 года компания DoubleClick была приобретена Google, которая продолжила инвестировать в развитие DART. Последняя версия их продукта называется Double Click Enterprise 8.0.
Другой независимый рекламный сервер был запущен в Дэвидом Штайном и назывался Burst!Media (burst — взрыв). Основателями компании стали Джарвис Коффин, Дэвид Штайн и Боб Ханна. Офис компании находится в поселке Катона, пригород Бедфорда, штат Нью-Йорк. В 2006 году компания публично разместила свои акции на лондонской бирже.