Ad Exchange – биржа рекламных мест и площадок
Ad Exchange — биржа рекламных мест. Платформа, которая обеспечивает торги показами рекламы: выставляет на продажу показы посетителям сайтов издателей и рекламных сетей, принимает ставки от DSP и объявляет победителя. Рекламная биржа работает с экосистемой RTB и входит в состав технологического стека SSP.
Владельцы медиаплощадок усиленно ищут способы увеличить прибыль со времен первого показа рекламного баннера, что было более 15 лет назад. По причине того, что большая часть рекламных мест оставалась непроданной, а все деньги шли от небольшой премиум-части, которую удавалось продать напрямую, рекламные биржи стали эволюционным решением этой проблемы.
Биржевая (аукционная) модель была уже обкатана на контекстной рекламе. Как и там, здесь тоже царит капитализм: на одном сайте баннер разместить стоит копейки, на другом — целое состояние, и в том, и в другом случае рекламная биржа создает условия, когда цена определяется платежеспособностью покупателя.
Большинство процессов совершения сделки рекламная биржа проводит автоматически. Алгоритмы становятся все более производительными, что создает устойчиво развивающийся приток издателей, агентств и рекламодателей, которые отказываются от традиционной модели в пользу аукционнов. Рекламная биржа, по многочисленным прогнозам, вскоре займет главенствующее положение на рынке рекламы, как это произошло на финансовом рынке.
В первую очередь новых игроков рекламная биржа привлекает не всесторонней экономией, которую создает система RTB, а возможностью избежать многочисленных посредников, которые в большом количестве присутствуют на рынке цифровой рекламы. Настоящая революция в их сознании начинается потом, когда становится ясно, какие возможности открывает использование данных.
Рекламная биржа, аки черная дыра, поглощает не только изначально цифровые каналы — социальные сети, сайты, мобильные приложения, видеоролики. На эту модель уже перешли некоторые западные телеканалы, на очереди — сети радиовещания.
Таким образом, «биржевой» тренд в рекламе представляет собой сонаправленное действие факторов, которые выгодны всем, кроме бездельников:
- меньше посредников, ad exchange — место встречи запроса рекламодателя и предложения издателя
- меньше рутины: рекламная биржа автоматизирует основные процессы сделки и проводит их быстрее, чем «пошли покурим»
- сверхточный таргетинг: пользователь видит то, что ему с большой вероятностью интересно
- меньше «рекламных остатков» у издателей: рекламная биржа поможет слить дешевые места условным «интимным магазинам»
- рекламная биржа приемлет размещение на любой бюджет (на самом деле, не каждая). Рано или поздно «элитный» покупатель забредет на сайт с анекдотами. Тут-то система и покажет ему ваш баннер по цене в несколько центов.
Новые рекламные биржи появляются повсюду: начиная от минибирж вроде Technorati и заканчивая биржами крупных онлайн и оффлайн издателей New York Times или Fordes.