Data Exchange — биржа данных
Data exchange (биржа данных) – специализированная биржа данных, предоставляющая покупателю рекламы сведения о пользователе (пол, география, возраст, хобби, профессиональная деятельность и т.д.). Рекламодатели имеют возможность в ходе торгов на биржах реального времени (RTB exchange) получить информацию о рекламном блоке (расположение, размер, возможные форматы рекламы), а также об интернет-пользователе. Покупатель рекламы (data exchange client) может ознакомиться с данными о пользователе (data), имеющимися у рекламодателя, или воспользоваться специальными биржами данных Data exchange, Data Management Platform.
Биржи данных Data exchange собирают сведения о поведении посетителей на сайте, что отражает их интересы и увлечения. При этом личные данные недоступны, а сбор необходимой информации осуществляется анонимно. Рекламодатели используют полученную специальным программным обеспечением (data exchange software) характеристику пользователя в процессе таргетирования.
Private auction (частный аукцион)
Private auction (частный аукцион, аукцион с ограниченным количеством участников) – это частные (закрытые) RTB-биржи, которые поставляют инвентарь конкретным покупателям. Издатели сами выбирают допущенных к торгам рекламодателей. При этом покупатели получают доступ к премиум-инвентарю, не представленному на открытых площадках, или имеют возможность приобрести интересующие инструменты до начала общедоступного аукциона. Private auction позволяют издателям организовать сбыт наименее продаваемого инвентаря в более контролируемых условиях. Таким образом, инициаторы Private auction максимизируют прибыль от продажи рекламного пространства, а привилегированные покупатели имеют преимущество при участии в аукционе.
Чтобы инициировать Private auction, продавцы сами приглашают покупателей поучаствовать в аукционе. Сделка по продаже рекламного инвентаря осуществляется по следующему принципу. Издатели делают доступными для конкретных покупателей часть своего инвентаря и выставляют на него минимальную цену. При этом продавец имеет право сделать разную минимальную стоимость для каждого покупателя Private auction. Инвентарь получает тот, чья ставка будет выше среди избранных участников. Если товар остался непроданным, то после Private auction он размещается на открытых RTB-биржах.
Preferred deal (прямая сделка)
Preferred deal (прямая, приоритетная сделка) — это инструмент, с помощью которого продавцы рекламного инвентаря предлагают свои ресурсы избранным покупателям по установленной стоимости до того, как товар будет выставлен на открытом аукционе. Кроме того, некоторые рекламные ресурсы создаются специально для продажи методом прямых сделок. Преимущество покупателя заключается в возможности первым разместить рекламный контент на предложенном ресурсе. Для того чтобы совершить сделку, требуется предложить ставку не ниже фиксированной цены.
Читайте также: Data-Driven marketing, Большие данные, Что такое RTB (Realtime Bidding)