Протокол Open RTB 2.0
Open RTB 2.0 — открытый протокол, созданный под руководством компании IAB с целью автоматизировать торговлю рекламным пространством цифровых медиа: взаимодействие стороны спроса (рекламодателей) со стороной предложения (издателей).
Проект Open RTB задуман как средство стимулирования роста объема торгов на рынке RTB за счет предоставления отраслевых стандартов связи между продавцами инвентаря издателей и их покупателями. Open RTB не ограничивается стандартизацией протокола торгов в реальном времени (RTB — Real-Time Bidding) и охватывает аспекты информационной таксономии, конфигурации автономных режимов и многое другое.
История проекта Open RTB
Первая версия этого протокола была разработана в 2010 году усилиями компании IAB (Interactive Advertising Bureau — бюро интерактивной рекламы) при участии специалистов крупных компаний-партнеров IAB. Open RTB 2.1 — его последняя версия на конец 2013 года.
В состав бюро IAB входят более 600 крупных издателей и технологических компаний, которые вместе продают 86% интернет-рекламы в США. От имени своих членов IAB работает над вопросами развития интерактивной рекламы, увеличения рыночной доли интерактивной рекламы и увеличении доли своих партнеров на рекламном рынке. IAB обучает специалистов по маркетингу, сотрудников рекламных агентств, анализирует их работу, оценивает и рекомендует наиболее эффективные стандарты и успешные кейсы в области интерактивной рекламы. Компания была основана в 1996 году, ее штаб-квартира располагается в Нью-Йорке, а публичный офис в Вашингтоне.
Пилотный проект OpenRTB был запущен специалистами трех платформ DSP (DataXu, MediaMath, Turn) и трех SSP (Admeld, PubMatic, Rubicon Project) в ноябре 2010 года. Первой целью стало стандартизировать взаимодействие между участниками по обмену требованиями в виде блок-листов (blocklists). Первая версия спецификации Open RTB была выпущена в декабре 2010 года.
После получения позитивного фидбека со стороны индустрии, корпорация Nexage применила подход Open RTB c целью разработать спецификацию для API для рекламы на мобильных устройствах. Для этого был создан «мобильный субкомитет», в состав которого вошли представители рекламодаталей (DataXu, Fiksu, [X+1]) и продавцов медиаресурсов (Nexage, PubMatic, Smaato). В результате работы субкомитета в феврале 2011 года была выпущена первая спецификация Open RTB для мобильных устройств.
Работа OpenRTB основана на протоколе HTTP. Спецификация OpenRTB, доступная по адресу openrtb.info, распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 3.0.