2 Feb
Цифровая экосистема Real-Time Bidding
Работа с данными
Цифровой маркетинг
22 Apr
Trading Desk #RTB#wiki
Trading Desk — сервис, который централизует в одном интерфейсе все необходимые функции для покупки цифровой рекламы. Наиболее востребованы Trading Desks в экосистеме RTB для управления медийными кампаниями, однако также они работают и с контекстной рекламой.
Посредством Trading Desk можно спланировать размещение как по традиционной модели прямой закупки, так и по модели аукционов второй цены в экосистеме RTB. Трейдинг деск интегрирует работу с несколькими DSP — Demand-Side Platform, обепечивая возможность использования наиболее подходящей платформы для эффективного проведения конкретной рекламной кампании.
Чтобы использовать различные DSP, необходимо надежно хранить, обновлять и быстро переносить собранные данные. Эти функции выполняют DMP — Data Management Platforms. Независимые DMP не хранят данные, а только обрабатывают их — закупают у поставщиков данных и подбирают необходимые для таргетинга пакеты идентификаторов пользователей, подходящих для показа рекламы по запросам DSP, Trading Desk и, реже, SSP.
Первые Trading Desk появились в Штатах. Высокая стоимость работы специалистов по работе с цифровой рекламой, известные проблемы со сложностями измерения ее эффективности, крайне низкие показатели самой этой эффективности заставили искать технологичные способы решения проблем.
Впервые модель Trading Desk была опробована на показах медийной рекламы: к системе подключили несколько рекламных бирж (ad exchange), которые поддерживают протокол Open RTB через DSP в 2008 году. Вскоре американские агентства обзавелись собственными Trading Desks — ATD (Agency Trading Desk). По этой причине западные диджитал-агентства как правило располагают собственными сервисами Trading Desk. Однако такие системы неизбежно заточены под нужды клиентов конкретного агентства и могут работать недостаточно хорошо для других клиентов. Независимые Trading Desks стремятся не иметь такого недостатка.
Исторически сложилось так, что сотрудники агентств и отделов маркетинга крупных компаний вынуждены иметь дело с огромным количеством документов, таблиц и расчетов. Часто требуется переносить данные из одного источника в другой вручную. Это требует от сотрудников тратить значительную часть времени и сил на монотонный «машинный» труд, что разрушительно действует на творческий ум, а главное — не оставляет времени заниматься непосредственно рекламой: разработкой и улучшением эффективности кампаний, анализом данных и стратегическим планированием.
Trading Desk автоматизирует составление отчетов и мониторинг кампаний, а медиапланы сокращает на порядок. Вкупе с практически неограниченно точным таргетингом конверсии в десятки процентов становятся достижимыми.

НАШИ ПАРТНЕРЫ:

RTB-Media - новое качество работы
с воронкой продаж вашего бренда!