2 Feb
Цифровая экосистема Real-Time Bidding
Работа с данными
Цифровой маркетинг
29 May
Ad Network #RTB#wiki
Термин Ad Networks произошел от Online Advertising Network — баннерная сеть в интернете. Уточнение про онлайн было введено, так как в публичных источниках часто рядом с рекламной сетью может упоминаться телевизионная или печатная рекламная сеть. Корректное выражение оказалось слишком длинным и теперь баннерная сеть в англоязычных текстах — просто Ad Network.
Баннерные сети рунета
От рекламной сети аналоговых носителей баннерная сеть фундаментально отличается тем, что использует Ad Server — рекламный сервер для отправки рекламы пользователям. Рекламный сервер позволяет нацеливать (таргетинг), отслеживать (трекинг) и предоставлять отчетность (reporting) по каждому показу в баннерной сети. Аналоговые медиа таких возможностей не имеют.
Визуальная реклама имеет множество форматов для сайтов, новостных агрегаторов, блогов, сервисов сообщений, электронной почты, приложениий для различных устройств. Наибольшим спросом сейчас пользуется медийная реклама на независимых сайтах, с которыми работает та или иная баннерная сеть — за отдельную плату или процент с продажи рекламного инвентаря.
Клиент рекламной баннерной сети — прямой рекламодатель, агентство или Trading Desk — может купить прокат своих баннеров по всей баннерной сети или по конкретной категории сайтов. С приходом технологии RTB стало возможным осуществлять показ очень узким, высокоцелевым сегментам.
Баннерная сеть хранит баннеры и управляет их показами посредством рекламного сервера (ad server). Сайт делает запрашивает показ, рекламная сеть классифицирует пользователя и, после обмена данными с SSP и DSP, отдает команду рекламному серверу передать баннер пользователю. Часто функции сети выполняет биржа рекламных мест (ad exchange).
Крупные издатели продают через рекламные сети остаточный инвентарь, объем которого колеблется между 10 и 60% от всего инвентаря. Мелкие сайты ведут продажи через баннерные сети активнее.
Виды баннерных сетей
Большинство баннерных сетей можно отнести к одному из трех видов:
  • вертикальная рекламная сеть (vertical ad network) работает прозрачно: рекламодателю доступна информация о местах размещения. Такие сети способствуют повышению качества трафика, адекватности цен и успешно решают задачи брендинга
  • слепая рекламная сеть (blind ad network) работает дешево, но рекламодателю неизвестно, где будет показан его рекламный баннер. Технологии оптимизации и таргетинга позволяют слепым сетям успешно работать с остаточным рекламным инвентарем сайтов
  • целевая рекламная сеть (targeted ad network) работает точно. Наиболее продвинутый вид сетей, в связи с чем их также называют сетями 2.0. Такие сети специализируются на технологиях точного таргетирования по поведенческим или контекстным признакам, активно анализируют данные о пользователях в целях повышения стоимости инвентаря, который они продают.
Эволюция форматов рекламных баннеров
За годы развития интернет-рекламы сформировались и распространены в настоящее время следующие форматы рекламных баннеров (указаны размеры в пикселях):
  • микрополоса 88х31
  • малый квадрат 100х100
  • большая (первая) кнопка 120х90
  • маленькая (вторая) кнопка 120х60
  • квадратная кнопка 125х125
  • вертикальный баннер 120 x 240
  • небоскреб 120 x 600
  • широкий небоскреб 160 x 600
  • прямоугольник 180 x 150
  • половина длинного баннера 234 x 60
  • вертикальный прямоугольник 240 x 400
  • всплывающий квадрат 250 x 250
  • прямоугольник средней величины 300 x 250
  • объявление на полстраницы 300 x 600
  • большой прямоугольник 336 x 280
  • длинный баннер 468 x 60
  • горизонтальный 500 x 100
  • горизонтальный средний 600 x 90
  • горизонтальный (ведущий) длинный 728 x 90
  • Баннер, открывающийся в отдельном окне, перекрывающий изображения сайта (Pop-up)
  • Баннер, открывающийся в отдельном окне, не перекрывающий изображения сайта (Pop-under)
  • Баннер, всплывающий над страницей сайта. Как правило имеет «крестик» для закрытия Float (он же Reach-media)
  • Баннер-растяжка. Размещается во всю ширину страницы в верхней части страницы (Top Line)
  • «Расхлоп»Баннер, увеличивающийся в размерах при наведении на него мыши
Самым популярным в Рунете уже не первый год остается баннер «вертикальный прямоугольник» 240х400.

НАШИ ПАРТНЕРЫ:

RTB-Media - новое качество работы
с воронкой продаж вашего бренда!