2 Feb
Цифровая экосистема Real-Time Bidding
Работа с данными
Цифровой маркетинг

Realtime cross-platform optimization — кросс-платформенная (межканальная) оптимизация в реальном времени #rtb#wiki

Hide all replies | Show all replies Original topic
14 Mar
Realtime cross-platform optimization — кросс-платформенная (межканальная) оптимизация в реальном времени #rtb#wiki
Оптимизация рекламной кампании — улучшение её показателей за счёт увеличения CTR, конверсии, грамотной кроссплатформенной настройки показов, аналитики прочих данных. Учитывая конкуренцию и разумное желание рекламодателей получать наилучший отклик при наименьших затратах, современная оптимизация рекламной кампании должна проходить в режиме реального времени (realtime cross-platform optimization).
Кроссплатформенные показы рекламных объявлений
Распространение мобильных технологий требует ведения рекламных кампаний на нескольких платформах (т.н. cross platform ads или кроссплатформенные рекламные кампании) для лучшего контакта с аудиторией и большей конверсии. Учитывая, что многие пользователи в течение дня пользуются несколькими цифровыми устройствами, кроссплатформенные приложения для ведения одной и той же кампании — уже не преимущество, но необходимость.
Кроссплатформенное программирование позволяет не только демонстрировать одни и те же сайты на различных носителях, но и настраивать мобильный трекинг. Разрабатывается кроссплатформенное ПО, формирующее профили мобильной рекламы и отслеживающее активность пользователей в мобильных сетях (отсутствие cookies для мобильных платформ заметно затрудняет задачу). Кроссплатформенные программы для анализа аудитории открывают новые горизонты ведения рекламных кампаний и их оптимизации в реальном времени.
Технологии сбора данных рекламной кампании и её оптимизация в реальном времени
Оптимизация в реальном времени позволит добиться наибольшей отдачи рекламной кампании как в плане затрат, так и достижения целей. Метод real time в оптимизации в реальном времени помогает оперативно отказываться от неэффективных формулировок, настроек, ставок, платформ, технологий и видов рекламы, каналов связи и т.п. Чем оперативнее сбор и анализ данных (impressions, СРА, CPL, ROI и др.), тем эффективнее оптимизация. В реальном времени — всегда ценнее. К примеру, Google AdWords не даёт картинки в режиме реального времени: задержка отчётности аналитического гиганта — от 2 до 18 часов.
В real time pcr работает технология DSP (Demand Side Platform) — аукционная система для рекламодателей, торгующая площадками и сопутствующими данными. DSP не имеет интерфейса покупки рекламы, управления кампаниями, для неё используются надстройки: инструментарий для ретаргетинга, Trading Desk и т.п.
Trading Desk — DSP-менеджер, платформа для закупки рекламы с использованием ставок в режиме реального времени (RTB, Real Time Bidding). Её преимущества в настройке параметров выкупа рекламы и управления ими в автоматическом режиме.
Технологии оптимизации в реальном времени
Оптимизация в реальном времени и технология RTB работают так: пока в браузере пользователя загружается страница, система проводит аукцион на показы для любого количества подключенных DSP. Последние за доли секунд определяют ценность показа для рекламодателей (целевой профиль пользователя) и делают ставку. Оптимизация в реальном времени рекламной кампании даёт рекламодателям показы только целевой аудитории по цене, которую они сами предлагают.
Надстройки DSP-систем представляют новейшие инструменты оптимизации в реальном времени — подбора рекламы для пользователя согласно его интересам, потребностям, кроссплатформенным предпочтениям и соц-дем. характеристикам. Такая реклама не вызывает отторжения у аудитории, неся полезную для неё информацию.
RTB-аукционы предъявляют высокие требования к параметрам настройки РК и её оптимизации в реальном времени. Они не ограничиваются выбором ключевых слов, рекламных площадок и мест размещения: strategy real time подтягивает историю запросов, транзакций, real time tracker GPS-данных, а также количество устройств, с которых пользователь выходит в сеть, в т.ч. на различных платформах.
Для извлечения максимальной пользы из RTB-модели нужно хорошо знать целевую аудиторию, историю взаимодействия с ней, пользоваться новейшими инструментами аналитики рекламы и её оптимизации в реальном времени.

НАШИ ПАРТНЕРЫ:

RTB-Media - новое качество работы
с воронкой продаж вашего бренда!