2 Feb
Цифровая экосистема Real-Time Bidding
Работа с данными
Цифровой маркетинг

Insertion Order — рекламная кампания, рекламное размещение

Hide all replies | Show all replies Original topic
22 Apr
Insertion Order — рекламная кампания, рекламное размещение
Insertion Order (IO) – заказ на размещение рекламы. Содержит сведения о планируемой рекламной кампании: название компании-заказчика, даты начала и конца проекта, индивидуальные особенности рекламных материалов (цвет, размер или длительность), CPM (цена за тысячу показов), общую стоимость рекламного продвижения, возможные скидки, а также штрафы и санкции, накладываемые в случае невыполнения обязательств по распространению рекламной информации.
Рекламная кампания – это совокупность рекламных мероприятий, направленных на продвижение конкретного продукта, услуги, события. Данные мероприятия проводятся в определенный промежуток времени и ориентированы на достижение единой цели. Разработка рекламной кампании ведется на основе общей стратегии маркетинга.
Планирование рекламной кампании
План рекламной кампании определяет:
1. Цели.
2. Целевую аудиторию.
3. Структуру мероприятий (размещение материалов).
4. Бюджет и сроки.
5. Готовность бизнес-процессов компании-заказчика к получению отдачи в результате проведенных мероприятий.
Основные цели рекламной кампании имеют различную направленность:
• Информационная – обеспечивает вывод нового товара (услуги) на рынок.
• Стимулирующая – способствует повышению сбыта рекламируемого продукта.
• Напоминающая – поддерживает уровень спроса на товар.
Определение целевой аудитории – это выявление групп людей, на которых ориентирован товар или услуга. Посредством инструментов таргетинга можно указывать социально-демографические особенности, возраст, семейное положение, профессиональную деятельность, хобби, уровень образования пользователей и т.д. Организация рекламной кампании и размещение рекламы должны осуществляться на основе сведений о целевой аудитории.
Рекламная кампания в интернете
Рекламная кампания в интернете включает процессы медиапланирования, проведения маркетинговых мероприятий (а также их коррекция, в случае необходимости) и оценки достигнутых результатов. В ходе планирования принимается решение о видах рекламных материалов и об используемых рекламных площадках, рекламное размещение (сроки и тарифы).
Обязательно обозначается предположительная эффективность рекламной кампании.Сегодня оценка рекламной кампании может проводиться в режиме реального времени. Онлайн инструменты позволяют получить доступ к обширной информации о целевой аудитории, в том числе оценить вовлеченность пользователей, интенсивность их участия при взаимодействии с рекламным контентом. Возможность в реальном времени отслеживать ход кампании дает возможность оперативно вносить необходимые корректировки.
Проведение рекламной кампании также включает и оптимизационные процессы. Оптимизация расходов осуществляется при выявлении неэффективных параметров. Возможна корректировка ставок за переход, ключевых запросов, текстов объявлений и баннеров, ссылок и т.д. Таким образом, рекламодатели получают полный контроль над каждым инструментом продвижения товара/услуги.

НАШИ ПАРТНЕРЫ:

RTB-Media - новое качество работы
с воронкой продаж вашего бренда!