2 Feb
Цифровая экосистема Real-Time Bidding
Работа с данными
Цифровой маркетинг

Dynamic Creative и Smart Data #rtb#wiki

Hide all replies | Show all replies Original topic
22 Apr
Dynamic Creative и Smart Data #rtb#wiki
Dynamic Creative и Smart Data — приёмы сбора и обработки информации, лежащие в основе таргетинговой рекламной технологии.
Основная цель таргетинга — глубоко проанализировать и собрать как можно больше информации о потенциальных потребителях, чтобы впоследствии определить, какой именно аудитории будет интересно то или иное предложение. Самой актуальной и многообещающей разновидностью на сегодня считается подход, полагающийся на поведение потенциального клиента (поведенческий таргетинг).
Dynamic Сreative, или динамический креатив, является визуальным способом воздействия на потенциального покупателя. В результате этого воздействия происходит полная оптимизация вашей рекламы в Рунете. Проще говоря, вместо того, чтобы использовать единственный баннер с предоставляемыми услугами или товарами на разных площадках, новое маркетинговое поколение предлагает ориентироваться на аудиторию и подбирать разные рекламные предложения, которые нужны данной категории людей.
Алгоритм работы с Dynamic Сreative:
1. Сбор данных от рекламодателя по его предложению;
2. Создание единого шаблона, в который будет генерироваться различные услуги и товары;
3. Поиск подходящей аудитории и предоставление сгенерированного баннера пользователю.
Сам поиск потенциальных клиентов происходит через использование технологии Smart Data (умные данные). Эта методика позволяет собирать показательные данные аудитории и сегментировать их по основным параметрам, которые важны для рекламодателя. Это могут быть пол, возраст, месторасположение, интересы и многое другое.
Основная информация поставляется с запросов, вводимых пользователем в поисковые системы, и с аккаунтов всевозможных социальных сетей. Все параметры собираются в cookie-файлы, хранящиеся у клиента на компьютере, и отправляются в специальный «отсек-профиль», с которым и работает Smart Data.
Если взаимодействия рекламодателя, пользователя и технологии Dynamic Creative and Smart Data выстроить в хронологическом порядке, то получится такой алгоритм:
1. Пользователь, сам того не подозревая, ищёт нужную информацию в Рунете;
2. Результаты сёрфинга откладываются и передаются на обработку Smart Data;
3. Smart Data взаимодействует с площадкой оптимизации Dynamic Creative;
4. Наиболее релевантный сгенерированный баннер предоставляется потенциальному покупателю.
Одним из главных преимуществ Dynamic Сreative и Smart Data считается работа с клиентом в реальном времени.
Нужно заметить, что чем точнее рекламодатель выставляет требования к аудитории, тем тщательней будут отбираться потенциальные клиенты.
Потребители не игнорируют рекламные объявления, они игнорируют лишь ненужную рекламу. Именно поэтому система Dynamic Сreative, в совокупности с Smart Data способна увеличить отклик на 100 и больше процентов.

НАШИ ПАРТНЕРЫ:

RTB-Media - новое качество работы
с воронкой продаж вашего бренда!