Pixel tag (web bug), cookie и мобильные способы идентификации пользователей

Идентификация пользователей — многообразие методов получения данных о человеке на основе его активности онлайн, в том числе в мобильных сетях. Современные гаджеты «следят» за пользователями, сохраняя о них куда больше информации, чем те того ожидают.

Cookies

Самый распространённый способ собрать информацию о пользователе — файлы cookies или куки. Cookie (кука) — небольшой фрагмент данных, отправленный сервером для хранения браузером пользователя.

Файлы cookies используются для аутентификации: cookie отслеживают состояние сеанса (посещения сайта, просмотренные страницы, время присутствия), фиксируют предпочтения пользователя, хранят персональные настройки и ведут статистику о посещениях, передавая эти данные на сервер.

Различают 3 способа создания cookie:

HTTP-запрос к серверу в формате set cookie (определение cookies): если куки поддерживаются браузером клиента, он их запоминает и отправляет серверу на каждый запрос.
>Мета-тег с cookie в заголовке html-страницы: <META HTTP-EQUIV=»Set-Cookie» CONTENT=» определение cookies»>. Его действие эквивалентно полю set cookie в HTTP-запросе к серверу.
При помощи JavaScript. JS для доступа к cookies рассматривает свойство document cookies. В скрипт вводится строка document.write(«Cookie text = ‘» + document.cookie+»‘»), после чего прописывается имя cookie и её характеристики.

Кроме того, кука может содержать срок действия, путь и доменное имя. Если срок действия не указан, cookie удаляется по окончании сеанса, когда закрывают браузер. В противном случае cookie сохраняется до конкретной даты, участвуя в сборе информации о пользователе.

Помимо текущего домена, файлы cookies могут поставить сторонние ресурсы. Например, «социальные» кнопки при загрузке страницы устанавливают куки соцсетей, что позволяет последним отслеживать действия пользователей и предугадывать их интересы в рекламных целях. Такие cookies называют сторонними. В настройках браузера можно блокировать файлы cookie сторонних сайтов.

Pixel tag

Pixel tag (web bug, web beacon, tracking bug, tracking pixel, 1×1 pixel gif) — программа-пиксель, внедряемая в страницу или e-mail рекламным сервером для отслеживания действий пользователя: открытия и прочтения письма, его перенаправления, просмотра страницы, дальнейших переходов и т.п. Программа пиксель чаще всего невидима, т.к. прозрачна и имеет размер пикселя (1х1 pixel) — её также называют пиксель онлайн, однопиксельным изображением, прозрачным gif или gif-индикатором.

Tracking pixel или пиксель онлайн подгружается при открытии страницы с рекламой — зачастую одновременно в браузер подгружается cookie. Как и сторонние cookies, пиксель онлайн собирает статистику о просмотренных страницах, чтобы потом демонстрировать пользователю рекламу по его интересам. В результате вероятность перехода выше, как и эффективность рекламной кампании.

Узнать, сколько пикселей подгружено и с каких серверов, практически невозможно: как таковая проверка пикселей не существует. Впрочем, проверка пикселей встроена во многие антивирусные программы, при условии подключения модуля защиты от рекламных файлов и ежедневного обновления базы. Также проверка пикселей есть среди дополнений в браузерах, нередко помогает блокировать в них cookies и рекламные файлы. А для защиты почты — воздерживаться от открытия рекламных писем, поскольку они тоже содержат пиксели онлайн. Тем более что во многие программы электронной почты встроен pixel tag, настроенный на опции формата html. Которые, впрочем, тоже можно отключить.

Real-Time Bidding. Новая технология медиабаинга.